Glossário do vídeo curto

Os termos que aparecem em qualquer conversa sobre Reels, TikTok e Shorts, explicados sem jargão.

Gancho (hook)

O começo do vídeo, em geral os 3 primeiros segundos, feito para a pessoa parar de rolar a tela. Pode ser fala, texto na tela, imagem ou tudo junto. Veja como fazer gancho para Reels.

Retenção

Quanto do vídeo as pessoas assistem. No Instagram aparece como gráfico nas estatísticas de cada Reels. Mais em retenção no Reels.

Taxa de pulo (skip rate)

A parte das pessoas que arrasta para o próximo vídeo logo no início. O Instagram mostra esse dado nas estatísticas do Reels.

Tempo médio de visualização

Quantos segundos, em média, cada pessoa assistiu. Serve para comparar vídeos de duração parecida.

Quebra de padrão

Uma mudança no meio do vídeo (corte de câmera, som, texto novo, troca de cenário) que renova a atenção antes que ela caia.

Entrega de valor

O momento em que o vídeo começa a pagar o que o gancho prometeu. Quanto mais longe do gancho, maior o risco de saída.

CTA (chamada para ação)

O pedido no fim ou no meio: seguir, comentar, salvar, clicar no link. Veja CTA no Reels.

Loop

Quando o fim do vídeo emenda no começo e a pessoa assiste de novo sem perceber. Conta como nova visualização em várias plataformas.

Texto na tela

A frase escrita sobre o vídeo, normalmente no primeiro segundo. Ajuda quem assiste sem som. Mais em texto na tela no Reels.

Primeiro corte

A primeira mudança de plano. Um primeiro corte cedo costuma dar sensação de ritmo.

Roteiro

O plano do vídeo antes de gravar: gancho, cenas, CTA e legenda. Veja o modelo de roteiro de Reels.

Formato

A estrutura que se repete entre vídeos: lista, antes e depois, reação, tutorial, história. Formato que funciona pode ser reaproveitado com outro tema.

Leia também

Quer ver isso no seu vídeo?

Cole o link de um Reels, TikTok ou Short no Tavea e veja a nota do gancho, o segundo em que o público tende a sair e 3 roteiros para o próximo. As 2 primeiras análises são grátis, sem cartão.

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Atualizado em 04/11/2026.